近段时间来，银座集团加快实施“人、货、场”的重构和赋能
，深入挖掘全渠道消费潜能
，加速向新零售模式转型。今年1-2月线上销售3.4亿元，同比增长104%

，实现开门红
。

为适应新零售发展、加快传统零售转型
，进一步激发线上消费潜能，银座集团结合线下资源区位优势自主研发了融合版“银座云逛街”自有平台
，并于2022年5月全面上线。该平台以银座集团现有实体门店为基础
，涵盖百货、超市、电器等多种业态，并提供停车缴费、积分查询等服务，旨在以线上赋能线下，实现资源融合共享、线上线下相互引流一体化发展。截至目前
，“银座云逛街”自有平台已与线下营销系统
、会员系统、支付系统全面打通，平台上线门店百余家，覆盖山东全省及河北石家庄、保定
、河南濮阳等地区。

“银座云逛街”自有平台不断创新营销模式，1-2月重点围绕春节

、情人节等档期
，利用分销
、直播、满减
、满返
、满抵、降价等方式，结合积分抵现会员活动及秒杀
、抽奖等进行引流，开展丰富多彩的场景化营销活动，打造销售爆品、爆点。截至2月底，线上用户超320万人。

银座集团多渠道、多方位抢抓市场机遇
，加强与第三方即时零售平台合作
，深挖平台及品牌资源
，通过提升商品力
、优化服务效能
、提高履约效率等方式强化运营能力。同时
，抢抓夜间经济，目前已有24家门店延时营业至24点以后。

银座集团组建专业的直播团队，利用“银座云逛街”、抖音
、微信视频号等平台
，私域、公域并进发展
，搭建总部、门店、专柜三级直播体系，积极营造“人人会直播
、人人可带货”的氛围。通过品牌直播、生鲜基地直播、访厂直播、团券直播等形式，探索跨品类、跨业态
、跨平台

、跨门店的融合直播模式

。截至2月底，今年共开展直播6千余场，实现直播销售近2000万元
。

银座集团组织各门店积极参与抖音平台职人训练营计划
，1月百人排行榜中，银座霸榜99人

，在行业内引起强烈反响，2月百人排行榜中
，银座获奖37人。同时
，银座集团充分发挥资源优势，利用职人的轻资产运营模式
，结合分销开展直播、短视频大赛，在抖音平台打造宣传矩阵，用优质内容捕获更多流量，由单一的销售功能向内容创意
、制作等方面拓展
，打造新的商业模式，创造更多市场机会。目前银座集团已培养2000余名职人，1-2月，累计发布视频2万余条
，曝光量超2200万次。

为助力新零售转型
，银座集团尝试全方位构建私域运营新模式。借助企业微信，建立社区服务群，利用晒单、接龙、红包
、抽奖、砍价等玩法，丰富个性化运营手段
，由专人及时发布门店营促销信息，帮助顾客解决购物过程中遇到的各种问题，定期分享烹饪技巧、养生秘籍、穿搭推荐
、皮肤保养等知识，成为居民的好邻居
、好帮手。目前，银座已有会员群超3000个。

下一步，银座集团将继续牢固树立“以顾客需求为中心”的发展理念，融合“到店+到家”消费场景，在巩固现有资源的基础上，拓展外部渠道及供应链
，基于平台流量、营销、履约和全渠道运营能力，为消费者带去更为便捷
、优质的购物体验
，构建线上线下融合发展的体验式新零售模式。